Время от времени демократические политики и активисты неохотно идут на контакт с «Зеркалом», мотивируя это тем, что если тему, которую обсуждают пропагандисты, не подсветит независимое медиа, то белорусы о ней не узнают. По их мнению, люди не смотрят государственное телевидение и не читают провластные сайты, а если и делают это, то не верят сказанному, и поэтому давать свою точку зрения на вопрос, обсуждаемый пропагандистами, не имеет смысла. Мы попросили рассказать, как обстоят дела с потреблением пропагандистского контента у специалистов, которые занимаются исследованием аудитории белорусских СМИ. Внимание, результаты могут вас расстроить.
Государственные СМИ имеют свою аудиторию, и со времени президентских выборов 2020 года она заметно выросла. Про это «Зеркалу» рассказал директор «Белорусской инициативы» аналитического центра Chatham House Рыгор Астапеня. В ноябре 2022 и 2023 годов его организация с использованием одинаковой методологии провела исследования аудитории средств массовой информации среди городского населения Беларуси. Опросы были сделаны с помощью интернет-интервью, то есть выборка была ограничена пользователями интернета.
— За год аудитория негосударственных СМИ сократилась с 24% до 16%, государственных увеличилась с 33% до 38%, количество людей, использующих оба типа медиа, практически не изменилось (было 23%, стало 25%), доля тех, кто вообще не читает или смотрит СМИ, увеличилась с 18% до 23%, — сообщил «Зеркалу» Рыгор Астапеня. — Получается, что государственные СМИ сейчас являются доминирующей силой в информационном пространстве. В 2020 году у них был очевидный сильный кризис, но с того времени уже много воды утекло, и этот кризис они преодолели. Конечно, нельзя сказать, что все их сообщения люди воспринимают как правду, но в любом случае влияние пропаганды государственных СМИ есть.
Стоит учитывать, что опрос проводился среди людей, находящихся внутри нашей страны. За просто чтение или просмотр независимых медиа белорусские власти отправляют людей за решетку. Поэтому респонденты могли давать безопасные для себя ответы. Подробнее о «факторе страха» вы можете прочесть здесь.
Главный редактор проекта Media IQ Надежда Белохвостик в разговоре с «Зеркалом» отмечает, что не стоит недооценивать белорусскую государственную пропаганду.
— Раньше мы считали, что пропаганда была очень нелепая и примитивная, и нам казалось, что телевизор никто не смотрит и, вообще, кто будет ему верить, — говорит собеседница. — Но оказалось, что она достаточно эффективно воздействует, особенно, когда доступ к другим источникам информации ограничен. Это нельзя сбрасывать со счетов. Конечно, белорусские независимые СМИ имеют достаточно большую аудиторию в стране и влияют на общественное мнение, но пропаганда и ее доступность усиливаются.
При этом официальная пропаганда традиционно старается воздействовать на эмоции аудитории, что также позволяет ей улучшать эффективность, говорит Надежда Белохвостик.
— Пропаганда не утруждается проверкой фактов, это вообще не ее задача, — отмечает главред MediaIQ. — Она выдает какие-то тезисы либо в страшной, либо в эмоциональной оболочке. Люди это запоминают, им легко в это верить. Здесь можно вспомнить российскую пропагандистскую историю о биолабораториях в Украине — сначала все посмеялись, а потом оказалось, что люди пересказывают это друг другу и говорят: «Вы представляете, что там было?» Конечно, не все, но какая-то часть аудитории в это поверила.
По словам Белохвостик, на восприимчивость людей к пропаганде влияет комплекс факторов — уровень образования, достаток и условия жизни. Традиционно считается, что чем они хуже, тем более человек подвержен пропагандистским нарративам.
Собеседница «Зеркала» приводит пример белорусских журналистов, которые совсем недавно были политическими заключенными и которые уже вышли из тюрем:
— Это наши коллеги, профессиональные журналисты, и они признаются, что когда в камерах целыми сутками работают телевизор или радио, то даже имея прививку от пропаганды, зная, как она устроена, они, конечно, не начинали верить в то, что говорят в официальных СМИ, но стали лучше понимать, как легко пропаганда может влиять на людей, даже если ее источники просто включены фоном.
